| Vil De bade i Middelhavet juleaftensdag? Så sig farvel til slud og varmeregninger, lej Deres lejlighed ud og tilbring vinteren i solskin på Mallorca. Tog- og skibsrejser via Geneve, Barcelona, fuldt ophold på dejlige hoteller mod Middelhavet, udflugter og rutineret rejseleder. 12 uger: kroner 2.550 – 4 uger: kroner 995. |
| Sådan skrev Simon Spies, da han indrykkede sin første rejseannonce i Politiken og Berlingske Tidende i 1957. Kun få uger efter sendte Simon de første 26 gæster med tog og skib til “kærlighedens ø” og åbnede bredt danskernes øjne for Middelhavet. Simons retning som rejsearrangør, der siden da har sendt over 20 millioner danskere på ferie i udlandet, var udstukket. Danskerne havde fået smag for at drage ud i verden på eventyr. |
| Selv i rejsebranchen i er det i dag svært at forstå, hvor spot on i tiden Simon Spies’ invitation til danskerne om at rejse ud i verden dengang var, og behovet for både korte og lange ture. Spørgsmålet jeg gerne vil stille i nærværende udgave af Flaskeposten er, om vi kan lære noget fra fortiden, som vi kan bruge til at træffe bedre beslutninger idag til gavn for fremtidens rejseformer? Og her snakker vi ikke kun hvis man arbejder med rejselivet, men også hvis man arbejder generelt med outdoor eller fremtidens events. |
| Vi har nemlig allerede masser af data og forståelsesrammer, som beskriver hvordan folk vil valfarte ud i landet på jagt efter årets ferie, outdooroplevelser og diverse events, når coronakrisen ophører. Viden som aktivt bør sættes i spil for at tage mere kvalificerede beslutninger end dem, vi ofte ser i dag. |
| Hvad kommer efter det hyperlokale? |
| I nærværende flaskepost vil jeg også svare på et spørgsmål, som jeg har fået stillet flere gange siden sidste udgave, nemlig hvad der kommer bagefter det hyperlokale i rejse- og outdoor verdenen? Et spørgsmål som mange rejse-, event- og outdoor aktører bør stille sig selv, hvis ikke de skal blive efterladt på perronen af forbrugerne, hvoraf mange segmenter allerede nu begynder at se udover det hyperlokale. |
| Den problematik, og hvad vi alle kan gøre ved dette, tager jeg op i en senere flaskepost. |
|
|
|
|
// Danish made
|
 |
Emmas Everest & dansk forsøg på ‘Vita Bandet’
| I 2023 skal danske Emma bestige Mount Everest, og du er inviteret med på rejsen. |
| Emma er en super dedikeret bjergbestiger, som tager opgaven og forberedelserne seriøst. Projektet handler om at turde gøre sine drømme til virkelighed gennem hårdt arbejde og godt forarbejde! For at forberede sig bedst muligt har hun teamet op med Danmarks stærkeste bjergbestiger, aka Jakob Urth, som skal hjælpe hende til være helt skarp til Everest forsøget. Forberedelserne skal således ske ved, at hun de næste 3 år skal bestige 7 bjerge med Jakob, inden turen i 2023 går op mod til verdens top. Læs mere på www.emmaseverest.dk |
| Et andet spændende dansk projekt i tiden som er værd at holde øje med Mette Fosvald‘s forsøg på at lave Vita Bandet. Hun forsøgte sidste år, men måtte give op. Nu er hun afsted igen. På ski gennem de svenske fjelde. En helt fantastisk tur. Gør man det om sommeren, så hedder det iøvrigt Gröna Bandet. |
|
|
|
København vil være ”Verdensby i bevægelse” – et internationalt forbillede for alverdens idræts- og outdoorkultur
| Der er lagt i ovnen til flere idræts- og outdoorfaciliteter, hvor københavnerne kan mødes og være fysisk aktive sammen på tværs af alder og kultur. I en tid med alt for meget tom kommunalt snak rundt i landet, vil København nu tage føretrøjen og kuratere samtalen mellem borgere, organisationer og andre samfundsaktører, som arbejder med idrætslivet. Det er de store kanoner, som er kørt i stilling som samarbejdspartnere, og hvis bare halvdelen af de ideer, som vi på Instituttet for Fremtidsforskning er blevet præsenteret for bringes til live, ja så bliver dette vildt spændende. |
| Det er altså store drømme, som Københavns Kommune, DGI og Danmarks Idrætsforbund (DIF) i den nye samarbejdsaftale ”Verdensby i bevægelse” er blevet enige om at undersøge frem mod 2023. Fremtidens storby skal indbyde til idræt, outdoor og masser af aktivitet, og København skal være et internationalt fyrtårn på området.
Selve aftaleteksten, der først behandles politisk og formelt set tiltrædes i foråret 2021, kan læses her: https://lnkd.in/eVcSDA2 |
|
|
|
 |
 |
Rum til fordybelse
| Hvor finder man eventyret, når verden er lukket? Svaret er i egen baghave, hvor danskerne i stor stil bygger shelters, trætophuse, man- og paincaves, og andre frirum, hvor vi kan finde ro og fordybelse. |
| På min egen ønskeseddel er der nu kommet et Skagen anneks; en ”tilbygning” til din bolig som ikke kræver en byggetilladelse. Du kan anvende annekset til f.eks. hjemmekontor, atelier, gæsterum, bibliotek eller i mit tilfælde til at sidde med et glas whiskey og planlægge mine næste ture. |
| En mand som har bygget den skønneste himmelhytte er den gode Søren Ejlersen. Se med her, når Søren giver en introduktion til ‘hans nye trætophytte aka ‘Himmelkassen. |
| Her kan du så starte dit nye passion for naturen med at sanke, hvad du finder i området, og det gerne med min ynglings urtesamler Thomas Laursen’s nye bog i hånden, nemlig ‘Den lille vilde’. |
|
 |
|
|
|
|
|
// Rejselivet
|
 |
Det er ikke nok kun at satse hyperlokalt
| Med coronapas i sigte og en fremrykket vaccineplan kan feriehungrende danskere som drømmer om at tage til udlandet vejre morgenluft. Alligevel er det mest sandsynlige scenarie, at de fleste af os danskere igen skal holde sommerferie i Danmark. De store spørgsmål er, hvad folk vil søge ud i landet efter, og om folk rundt på destinationerne har fundet ud af, hvad folk egentligt efterspørger denne sommer. |
| Som sådan giver det glimrende mening når f.eks. Landdistrikternes Fællesråd forleden kiggede ind i, hvordan det hyperlokale rummer en masse iværksætteri og lokalt initiativ, som kan aktiveres. Alt for mange udbydere af oplevelser, byer og destinationer er kun lige kommet igang med samtalen om, hvad de lokalt kan tilbyde tidens besøgende og hinanden. Er man endnu ikke igang med en lokalplan, er det hyperlokale et godt sted at starte. |
| Det sagt viser tallene, at folk bredt er startet med at vise de hyperlokale initiativer ryggen, hvilket jo er til stor frustration for mange aktører, når de har investeret tid og penge i hyperlokale tiltag og initiativer. Mit take er som sagt et der stadig er masser af untapped potentiale i det hyperlokale, og ikke mindst i at investere i lokal sammenhængskraft og medfølgende lokale mødesteder. Det vil sige, at disse initiativer kan skabe et lokalt sprog og en dialog om turismen lokalt. Men forbrugerne – ja de bliver i stigende grad trætte af lidt for dårlige – ofte alt for dyre – tilbud. Og kun at spille på et hyperlokalt scenarie, som mange destinationer gør lige nu, er i min optik ikke en fremtidssikret plan. |
| Se bare på Noma. Teksten her i Berlingske siger det hele. Madbloggere har berettet begejstret om Nomas nye burgerrestaurant, som benytter lokale råvarer, men hos Helle Brønnum Carlsen, madanmelder, ph.d. og lektor i madkundskab, er der ikke begejstring over René Redzepis nye burgereventyr. Hvad Noma angår, så havde jeg forventet noget mere innovativt end en restaurant med en oksekødsburger i centrum, også selv om den er af bedst tænkelige kvalitet” |
| Sagen er, at det ofte ikke længere er nok at være hyperlokal. Noget jeg første gang skrev om helt tilbage i 2017. Det er heller ikke længere nok at transformere gæsterne (hvilket ellers har været den store trend efterfølgende det hyperlokale). Nej, nu skal den enkelte aktør også tage del i debatten om udformningen af vores fælles verden. Og den forventning vil måske komme bag på mange ude i det danske sommerland de kommende år. |
| Og husk, som sci-fi forfatteren William Gibson sagde: ”Fremtiden er her allerede – den er bare ikke ligeligt fordelt.” |
|
|
|
TourismX Challenge – Outdoor
| Nærvær i naturen, surf for alle, MTB-oplevelser, outdoor-kommunikation og nordisk mytologi. De fem udvalgte virksomheder i første runde af innovationsprogrammet ‘TourismX Challenge – Outdoor’ er fundet, og dækker bredt outdoor kulturen i Danmark.
Over 50 startups og etablerede virksomheder bød ind med forretningsidéer og løsninger, da Dansk Kyst- og Naturturisme i efteråret lancerede innovationsprogrammet.
De fem udvalgte virksomheder skal arbejde på at videreudvikle og pilotteste deres idéer. Det drejer sig om Landfolk, Mountainbike United ApS, DigitalGuest, Norse Theme Parks og Blue Spirit.
I efteråret 2021 åbnes der for en ny ansøgningsrunde til TourismX Challenge – Outdoor. |
|
|
|
De frivillige sporbosser
| Frivillig MTB-sporbygning er et fænomen, der spreder sig over hele landet i kølvandet på, at flere og flere får øjnene op for livet i sporet. Ontrail-projektet har nu set nærmere på fænomenet og kan bl.a. konkludere, at der er store forskelle på, hvorfor frivillige sporbosser og frivillige sporfrivillige engagerer sig i det frivillige arbejde. De kan også konstatere, at de frivillige i meget høj grad bliver inddraget i de tidligere faser af sporarbejdet. Faktisk er det sådan, at det ofte er de frivillige selv, som tager initiativ til nye spor. Det er stærkt gået af de frivillige, som tager initiativet! Men det er også stærkt gået af både Naturstyrelsen og kommunerne, som giver plads til de frivillige kræfter. |
|
 |
|
|
|
|
|
// Medier & Events
|
 |
Velkommen til ‘THE BEST LIST’
| Siden 1996 har Nordic Adventure Film Festival sat eventyret og rejselivet på programmet i Skandinavien. En festival som fra start er bygget på et stærkt samarbejde mellem den danske outdoor branche og Cinemateket og Øst For Paradis, med støtte fra Det Danske Filminstitut. Nu søsætter NAFF og Luksus.land initiativet THE BEST LIST, et projekt jeg personligt glæder mig meget til at se udfolde sig.
I samarbejde med et panel af Danmarks skarpeste rejse- og outdooreksperter er kongstanken, at THE BEST LIST skal hylde og anerkende de bedste danske outdoor- og rejseoplevelser. Og der er tale om meget mere end en liste: Det er drømmen om en tilbagevendende fejring af eventyrets væsen. En troværdig kilde til alt det bedste, som man kan opleve i det danske land, som smager af eventyr og rejser. Alt det vi alle savner!
Listen skal være en hjælp for alle, som søger inspiration til eventyret i alle hjørner af Danmark, men med fokus på kvaliteten og dybden, som det pr. tradition har været fokus hos både Nordic Adventure Film Festival og Luksus.land.
Lige nu er vi på vej rundt Danmark for at udarbejde første udgave af listen. Der er blevet sovet med hajer i Kattegatcentret og med løver i Ree Park, og overnattet med vilde dyr i Randers Regnskov. Vi har vandret landets bedste vandreruter og oplevet de lokale overnatningssteder. Vi har været på besøg hos landets turudbydere og sejlet SUP, overnattet i trætophytter, på badehoteller, og oplevet hvad vores byer kan tilbyde af unikke frirum.
Listen vil kunne ses på www.thebestlist.org (siden er stadig under udarbejdelse) og blive præsenteret i foråret både på hjemmesiden og hos vores samarbejdspartnerne. |
| Personligt er jeg super stolt af at se så mange innovative folk og organisationer, som støtter om om initiativet, men det sagt er der masser af plads til endnu flere. Så er du ikke allerede i kontakt med initiativet, ja så får I hermed en stående invitation til at skrive mig på bugge@luksus.land. |
|
|
|
 |
Ny cykelfestival: Grupetto i Vejle giver konkurrenceelementet baghjul 🚴♂🚴♀
| Der er lagt op til den helt store oplevelse for cykelentusiaster den tredje weekend i september. Udover Grupetto Festivalen i Vejle med fokus på kunst og kultur er Kingdom of Cycling også rammen om det kendte Grejsdalsløbet, hvor der køres gravel-løb om lørdagen og det klassiske landevejsløb om søndagen. Et vildt fedt samarbejde har udviklet sig til en cykelfestival! Vi glæder os til at sætte fokus på cykelkulturen igennem musik, mad, kunst og den gode røverhistorie 😊 |
|
|
// Fremtidskig
|
 |
Skal du på rejse ud i rummet eller til Mars?
| Det er måske ikke gået din næse forbi, at verdens rigeste mand, Elon Musk, som ejer ”Space X”, har planer om at påbegynde flyvninger til Mars omkring 2024 og sende mennesker til planeten i 2026. Hvad færre ved er, at det amerikanske firma Gateway Foundation selvsamme år, altså i 2026, vil bygge Voyager Station. En rumstation som efter planen bliver verdens første rumhotel. Drømmen om at rejse væk fra jorden vokser, hvor stadigt flere eventyrer og andre godtfolk har øjnene rettet mod det nye eldorado i jagten det ultimative unikke eventyr. |
| Men ikke alle deler den store begejstring for de kommende rumeventyr. Greta Thunberg er nemlig ikke imponeret, så hun har i stedet lavet en satirisk Mars turisme reklame, hvor hun argumenterer for, at vi hellere burde have fokus på at fikse jorden end at tage til Mars. Det lyder sjovt, og det også. Men bag satiren lurer et drabeligt generationsopgør, som bør tages alvorligt. De unge er nemlig ikke imponerede over forældregenerationens (manglende) evne til at tage vare på kloden, naturen eller rejselivet, og de ønsker at gøre tingene anderledes. Det kald er der brands, som hører – og brands som vælger at ignorere. F.eks. meldte Adidas forleden ud, at 9 ud af 10 af deres produkter i 2025 vil være produceret med omtanke for miljøet. Noget af en presbold til mange af traditionelle sports- og outdoor brands, hvor mange stædigt holder fast i, at funktion, pris og selvrealisering hos brugeren slår bæredygtighed og hensynet til verden. |
|
 |
|
|
 |
Samsø Strandhotel – velkommen til vandkanten
| ‘Who Needs The Pacific’ er en reference til den hollandsk/amerikanske kunster, der kaldte sig Viktor IV. Citatet bruges i dag af Samsø Strandhotel med henvisning til, at når man ser ud over Sælvigbugten, er der ikke brug for at se ud over noget andet vand. Heller ikke Stillehavet. |
| Samsø Strandhotel er drømmen om skabe en ny type hotel, der tager udgangspunkt i en nedlagt betonfabrik i strandkanten på Samsøs vestkyst. Og hvis alt går vel med finansiering og tilladelser, vil de fra 2023 kunne byde sine heldige gæster velkommen til strandkanten med et koncept, der kombinerer naturlig luksus, kvalitet og nærhed med naturen. |
|
|
|
 |
Mere luksus i den vilde natur
| På godset Birkendegård ved Kalundborg arbejdes der på et spændende projekt med opførelse af en række hytter midt i den vilde natur. Kongstanken er at danskerne skal ud i den vilde natur og overnatte i flotte hytter med toilet, bad, køkken og rigtige senge. I første omgang opføres der fem hytter på pæle i naturen tæt på godset. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
| MeetDenmark søger en projektleder til det nationale udviklingsselskab for erhvervs- og mødeturismen her. |
| Nordisk søger en marketing Manager til tysktalende markeder med hang til outdoor. De søger også en Head of R&D og beder dig om at medbringe en friskpakket rygsæk af faglige og menneskelige kvalifikationer fyldt med erfaringer og kompetencer fra lærerige rejser og stadig med masser af plads til at rumme ny læring. |
| Oure Efterskole søger et passioneret efterskolemenneske til at være en del af et stærkt lærerteam. Stillingen er en kombinationsstilling som Adventure/boglig lærer med fastansættelse fra d. 1. august 2021. |
| Projektleder med fidus til havet 🌊 WWF søger en projektleder til at styrke deres indsats for den danske havnatur. De oplever nemlig en kraftigt stigende interesse for havet, fra borgere, politikere, fonde og virksomheder – og derfor søger de en struktureret kollega til at drive projekterne sikkert i mål. |
| Slutteligt kan du spørge dig selv om du vil være regnskabschef i Grønland? Ja, vil du bo i naturskønne Ilulissat, Grønlands tredie største by? Så er chancen: Albatros Travel mangler en m/k |
|
|
|
