|
|
|
|
|
|
Kære modtager af Flaskeposten,
|
Ja, hvad har Odsherred og Thailand egentlig til fælles? Svaret er, at begge steder er rykket ind i dit tv og programmerne siger noget om rejselivet og turistbranchen anno 2025.
|
Med 'Naboen fra helvede' følger man iværksætter Simon Larsen og hans nabo Markus Hvass fra den lille nordvestsjællandske stationsby Højby i Odsherred. Balladen starter, da Simon opkøber en tom nabogrund, der ligger mellem hans eget hjem og tilflytteren Markus’ hus. Her etablerer Simon en minigolfbane, som hurtigt bliver en succes og tiltrækker mange gæster, der nyder ad libitum stegt flæsk med kolde fadøl og udfordrer sig selv med gigantiske tre-kilos burgere. Den blomstrende forretning bringer forandringer til landsbyens dagligdag. Trafikken tager til, smækkende bildøre og latter bliver en del af lydlandskabet på vejen. Det sammen gælder for lugten, for når der grilles pattegrise, eller frituregryderne syder med hundredvis af kilo pommes frites. Noget, naboen Markus Hvass ikke synes er knap så fedt – og så starter balladen.
|
Som sådan giver serien indsigt i et af vor tids store paradokser: turisme versus naturen. Minigolf-paradis vs. Øko-idyl. Stilstand vs. udvikling. En balance, der afsøges overalt i verden på godt og ondt. En debat, hvor det ofte er svært at finde ud af, hvem der er helte, og hvem der er skurke.
|
For lad os sige det med det samme – turisme har gjort en positiv forskel mange steder. I Pantanal i Brasilien har jeg eks. ved selvsyn set, hvordan jaguarer har skiftet status fra jaget vildt til turistattraktion, hvilket skaber en tiltrængt økonomi til lokalsamfund som ellers var økonomisk udfordrende og som tidligere skød kattedyret, når de så den. Men der er også en bagside mange steder: På De Kanariske Øer protesterede tusinder af lokale i sidste uge mod overturisme, som tømmer øens ressourcer, skader miljøet og presser boligpriserne, så de lokale ikke kan følge med. Det handler kort sagt om balance. Og mange steder har tydeligtvist ikke fundet denne.
|
I Thailand ser turismen helt anderledes ud – her har den for længst etableret sig som landets største indtægtskilde. En industri som prioriteres over alt andet. En velsignelse for dem, der drømmer om at undslippe vinterkulden, men ikke uden en pris. Det bliver særligt tydeligt i The White Lotus sæson 3, hvor seriens iøvrigt geniale bagmand Mike White denne gang sender en gruppe amerikanske turister på et luksusophold i Østen – en rejse, der selvfølgeligt langt fra forløber som planlagt. Serien skildrer turismen i sin mest satiriske form, som en moderne version af kejseren uden klæder. Det er fascinerende, morsomt, smertefuldt og til tider pinagtigt at se på. Og spændende at følge med i, hvordan tv- og filmlocations påvirker rejsebranchen med "The White Lotus Effect", som giver høje forventninger i den thailandske turistindustri. Senest har vores kulturminister selv meldt sig ind i kampen for at få "Emily in Paris" til at flytte til København i serien (som skuespilleren bag karakteren, Lily Collins, også har gjort i virkeligheden) i håbet om at lokke flere turister til.
|
Husk, rejselivet lever bedst på tur – men for pokker, hvor er det også godt tv.
|
Hvad jeg ellers går og tænker på 👀
|
Lululemon går lige i flæsket på aldersdiskrimination med deres nyeste kampagne. Og hvem står i front? Ingen anden en den 78-årige fitness-influencer Joan MacDonald, der viser, at træning og styrke ikke har en udløbsdato 💪🔥
|
Efter at præsident Donald Trump sidste måned underskrev en præsidentiel ordre om at omdøbe farvandet kendt som Den Mexicanske Golf til "Gulf of America", har mange korttjenester allerede implementeret ændringen. Men MapQuest nægter at følge trop. I stedet har de lanceret et interaktivt værktøj (her), hvor brugerne for sjov kan navngive deres egen golf, præcis som de ønsker.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
// Vi snakker også om følgende....
|
|
|
|
Ny rapport: Trail running i USA genererer op til $20 mia årligt
Trail running er mere end en sport – det er en økonomisk motor i den amerikanske outdoorverden. En ny omfattende rapport afslører, at trail running skaber et årligt forbrug på mellem 14 og 20 milliarder dollars på tværs af forskellige markeder, fra udstyr og ernæring til løbeevents og eliteatleters sponsorater.
|
Rapporten anslår, at 14,8 millioner amerikanere dyrker trail running, hvoraf omkring 257.000 deltager i organiserede løb – et marked, der alene vurderes til 120-150 millioner dollars. Disse tal peger på et stort uudnyttet potentiale, både for arrangører af løb og for brands, der sælger udstyr, kosttilskud og løbesko til de millioner af entusiaster, der aldrig stiller op i et officielt løb.
|
Trail running-udøvere er desuden en købestærk målgruppe:
|
- 22% tjener mellem $100.000 og $149.999 årligt
- 15% har en indkomst på $150.000-$199.999
- 7% tjener over $300.000
|
|
|
|
Verdensbanken: International turisme tilbage på 99% af niveauet før pandemien
Ifølge Verdensbankens seneste Tourism Watch-rapport har global turisme genvundet 99 % af sit niveau fra 2019. Mens branchen fejrer denne genopretning, vækker rapportens farvekodede verdenskort over flypassagerankomster debat – i en tid med klimakrise virker grøn måske ikke som det rette signal?
|
|
Den seneste udgave af Tourism Watch kan findes her.
|
|
|
|
|
British Airways Holidays afslører rejsetrends for 2025
British Airways Holidays har netop offentliggjort sin årlige Travel Trends Report for 2025, som giver et unikt indblik i de rejsetendenser, der præger britiske ferierejsende i år. Rapporten kombinerer forskning, kundesurveys og bookingdata for at kortlægge de skiftende rejsemønstre.
|
Blandt de mest markante tendenser her i 2025 er "Taste Hunting", hvor sociale medier spiller en afgørende rolle i at inspirere rejsende til at udforske gastronomiske oplevelser i udlandet. Hele 41% af britiske ferierejsende oplyser, at de har valgt en restaurant eller en særlig ret baseret på, hvad de har set online. Dette gælder på tværs af generationer – selv blandt de over 55-årige angiver hver femte, at de har ladet sig påvirke af sociale medier.
|
En anden fremtrædende tendens er "Paperback-Packers", der hylder glæden ved at læse på ferien. Ifølge British Airways' data læser 90% af britiske feriegæster mere, mens de er væk hjemmefra, og 56% siger de køber bøger i lufthavnen.
|
Samtidig er traditionelle all-inclusive ferier igen blevet populære, især blandt yngre rejsende, der søger en afslappende, problemfri ferie til en fast pris. 42% af de adspurgte kunder siger, at de "bare vil spise, drikke og ligge i solen."
|
Flere vælger også at rejse sammen med familie og venner, en tendens kaldet "Trip Collectives", hvor 71% af feriegæsterne i 2025 planlægger at koordinere deres rejser med deres nærmeste. Derudover oplever rejser med fokus på aktiviteter og oplevelser, kendt som "Trivial Pursuits", stor efterspørgsel, især blandt yngre rejsende. Hele 71% af de 18-24-årige prioriterer ferier, der inkluderer deres hobbyer eller interesser, mod blot 31% af de rejsende over 55 år.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
// Del endelig og giv dine input til flaskeposten
|
|
|
|
|
Tillykke - du er nu nået til slutningen af flaskeposten. Tak fordi du læste med og husk, at du altid er velkommen til at skrive til mig på bugge@luksus.land, hvis du har et tip, råd, et job eller bare vil snakke om noget spændende indenfor outdoor og rejseliv. Husk at markere mailen med 'FLASKEPOST'.
|
OG HUSK - du er mere end velkommen til at sende vores flaskepost videre til gode folk som mangler lidt eventyr og outdoorkultur i deres hverdag.
|
Er du blevet tippet om vores flaskepost fra gode folk omkring dig? Skriv dig op, så får du selv post direkte i din egen indbakke. Det er helt gratis.
Du kan skrive dig op her »
|
|
|
|
|
// Om undertegnede
Hvem er Bugge Holm Hansen? Til dagligt arbejder jeg som 'Senior Futurist & Head of Innovation and Technology' hos Instituttet for fremtidsforskning, hvor jeg bl.a. arbejder indenfor outdoor, turisme, læring og innovation som Head of Innovation & Technology. Jeg var medstifter af Mediehuset Luksus tilbage i 2001, og har siden skrevet om outdoor, rejseliv, ski, løb, sundhed og miljø i rollen som journalist og redaktør i over 25 år.. Jeg har en akademisk baggrund som Cand. Mag i Semiotik og Pædagogik. Har gennem tiden siddet i diverse bestyrelser og politiske udvalg, fra formand i Nørrebro Klatreklub, bestyrelsen i dansk klatreforbund, til det udvalgsarbejde i miljøministeriet som fra 2012 til 2014 som ledte frem til Danmarks første outdoor politik i 2015. Undervejs har jeg boet og arbejdet en lang årrække i udlandet. 6 år i Argentina, 4 år i Spanien, et par år i Frankring og Norge. Og det både som publicist og som rådgiver indenfor turisme og sport. Mit store 'con amore' projekt hedder Nordisk Adventure film festival (NAFF) som jeg står i spidsen for. En festival som er afholdt siden 1996 i samarbejde med Det Danske Filminstitut og Cinemateket.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
