Det hele startede i 2002, dengang vi for første gang definerede vores syn på luksus. Nemlig at det er en luksus at være udenfor, være aktiv, søge nye eventyr og smage på verden. Jeg husker, at folk dengang sagde, at man ikke kan lave et outdoor-magasin i lille Danmark.

Men det glemte vi lykkeligt naivt i farten, da vi med en lånt Toyota High Ace Pick Up kørte land og rige rundt, fra København til Frederikshavn, og delte Magasinet Luksus ud med håndkraft. Hilste på landets outdoor- folk og glemte alt om, hvad man kan og ikke kan. Den lektie har vi tydeligvist ikke lært her 15 år efter. Vi er derfor tilbage med en omgang outdoorluksus til dig med hang til eventyr, rejse og det gode liv udenfor Alfarvej.

Dansk outdoor er ikke, som det var i 1980’erne, hvor ekstremsport- kulturen vågnede op til sin dåd. Dengang, hvor rebeller og eventyrer som Jesper Ritzau udstak en ny vej i dansk outdoor, og grundlagde vejen for det, vi outdoor-folk i dag synes, er helt naturligt. Til gengæld har det været med til at gøre outdoor og eventyr til hvermandseje! I dag er det normalt, at selv den mest uerfarne tager på sheltertur i den lokale skov eller bruger ferien på vandretur i Pyrenæerne i stedet for charterferien. Eventyret har aldrig været tættere på og nemmere at komme til – både mentalt i forhold til mikroventyret og praktisk i forhold til at komme til fjerne egne. Og det vil Luksus.land gerne være med til at hylde!

Det nye Luksus.land er ikke en svanesang for en svunden tid. Ej heller er det et medie, som kan tillade sig at tage sin succes for givet. Ingen har lovet os, at man kan udgive et dansk outdoor-magasin anno 2018. Tværtimod fristes vi til at sige, ja faktisk synes vi, at det er en smule naturstridigt, at man kan have lokale medier på print i et lille land som Danmark. Ikke desto mindre mener vi – holdet bag Luksus.land – at der mangler et dansk medie, som hylder eventyret og de mange outdoorfolk, der brolægger vejen for, at vi kan gøre det, vi elsker. Som sådan er magasinet skabt som en hyldest til folk med samme passion i blodet og en hyldest til en outdoor-kultur, som er i konstant forandring. Med den gode fortælling som et centralt omdrejningspunkt.

For der kommer altid et eventyr til. Eventyret er ingen statisk størrelse. Vores motivation er at få dig til at opsøge eventyret – hvor end det er. At gøre det tilladt at drømme stort og have en outdoor-kultur, hvor det er tilladt at fejle, hvor du ikke er bange for at prøve igen og tage chancer. Hvor du er klar på at gøre en forskel. Hvad, vi kan love, er, at vi er fyldt med energi og har mod på at skrive om både de gode eventyr og de eventyr, hvor det gør lidt mere ondt – for på den måde at være med til at værne om den danske outdoor-kultur, som vi knuselsker.

Med Luksus.land får du den danske outdoor-kulturs hjerte under jernskjorten. Brug det med omtanke.

Bugge Holm Hansen,
Chefredaktør